Реклама окружает нас повсюду. Мы видим ее в газетах и журналах.

Выходя из дома, мы видим буквы световые, лайтбоксы и баннеры. Компьютерные игры не избежали такой участи. Они используются в рекламных целях уже очень давно.

Брендированные видеоигры

Брендированные игры, или advergames – это наиболее простой способ использовать видеоигры в рекламных целях. Как правило, такая реклама использует небольшие игры онлайн. Это всегда бесплатные игры, цель у которых одна – прорекламировать тот или иной продукт, создать с ним определенные ассоциации и т. п. Реклама не раздражает, а напротив, воспринимается положительно.

Обычные игры

В обычных видеоиграх реклама стала появляться еще в девяностых. В первую очередь рекламодатели обратили внимание на спортивные игры. На каждой реальной спортивной игре бока стадиона увешаны баннерами. Это привычно для спортивных фанатов. Рекламщики просто успешно перенесли это в виртуальную реальность, снабжая стадионы в компьютерных играх такими же баннерами. И, разумеется, продавая на них места реальным компаниям.

Игроки в большинстве своем отмечают, что такая реклама не раздражает. Напротив, она позволяет сделать ее более реалистичной. Главное, как отмечают геймеры, чтобы реклама не мешала игровому процессу.

Спонсирование игр

Спонсирование – неплохой вариант поместить рекламу в компьютерную игру. Например, если спонсировать гоночную игру, можно раскрасить автомобили в корпоративные цвета компании. Даже в коробки с дисками, на которые записана игра, можно вложить рекламный буклет.

Product Placement

Это самый интересный вид рекламы, который довольно давно используют в кино. Сейчас он получил наибольшее распространение. Самый простой его вид – это внедрить в игру свой продукт как деталь виртуального интерьера. Например, на столе персонажа может стоять бутылочка известного напитка. Игроки, конечно же, должны видеть этикетку.

Есть и более сложный Product Placement – когда рекламируемый объект становится частью игры. Например, это может быть мобильный телефон, автомобиль, здание известного фаст-фуда и т. п.

Подводя итоги

Как и изготовление объемных световых букв и прочие «реальные» рекламные методы, реклама в компьютерных играх стала неотъемлемым атрибутом продвижения продукции. Если верить прогнозам, то ее постепенно будет становиться все больше и больше.